納入新鮮元素、融入先進技術…傳統文化如何更吸引人


納入新鮮元素、融入先進技術…傳統文化如何更吸引人

97.0%受訪者喜歡創意性的傳統文化展示方式

62.7%受訪者感覺傳統文化展示方式缺少新鮮元素

《中國詩詞大會》第五季正在熱播,再次引發了人們對於傳統文化的關注,不少年輕人也開始接觸和喜愛古詩詞、國畫等傳統文化和藝術。


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上週,中國青年報社社會調查中心聯合問卷網(wenjuan.com),對2006名受訪者進行的一項調查顯示,97.0%的受訪者喜歡創意性的傳統文化展示方式。61.9%的受訪者喜愛傳統元素與現代元素的結合。對於爲提升傳播效果對傳統文化內容進行適當改變,89.6%的受訪者表示可以接受。

97.0%受訪者喜歡創意性的傳統文化展示方式

上海某高校研一學生王亮(化名)認爲,當下,傳統文化若想獲得好的傳播效果,一定要用新的展示方式。“有些傳統文化的內涵不易理解,結合現代技術會更有利於其傳播”。

調查顯示,97.0%的受訪者喜歡創意性的傳統文化展示方式。交互分析發現,90後這一比例最高(98.8%),其次爲80後(97.1%)。

遼寧瀋陽的肖女士經營着一家茶館,她很喜愛傳統工藝,閒暇時間也在學習。“之前有人用剪紙和皮影藝術製作了《白蛇傳》短片,非常好看。還有一些綜藝節目也加入了傳統文化元素,很吸引人。”肖女士覺得,用新技術和新方式展示、傳播傳統文化,年輕人更容易接受。

北京姑娘劉晨晨(化名)出生於1990年,她會在休息日學習手工製作、扎染、中國畫等課程,家裏擺放着很多她的作品。

“我曾經在逛北京的一處藝術區時,看到有人開設扎染課,扎染步驟在課上被進行了簡化,學員在半成品的基礎上進行加工,做出自己的作品。這種方式讓大家更容易地瞭解和體驗這門手藝。”劉晨晨說。

關於傳統文化展示和傳播方式,調查顯示,61.9%的受訪者喜愛傳統元素與現代元素的結合,59.8%的受訪者喜歡簡單幽默的歷史新解,50.8%的受訪者喜歡融入科技元素的展示方式,46.1%的受訪者喜歡有畫面、有聲音的傳統文化視頻。

中央財經大學文化經濟研究院院長、北京大學文化產業研究院研究員魏鵬舉表示,文化軟實力在一個國家的綜合實力中佔有重要位置。我國傳統文化在國際傳播方面已經取得了不少成績,“我國的書法、太極拳和中醫藥等都在國際上有一定影響力”。

62.7%受訪者認爲傳統文化展示方式缺少新鮮元素


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王亮認爲,當下傳統文化傳播的一個問題是,傳播者難以結合受衆的興趣點進行傳播。“不過也有一些優秀的案例,比如《中國詩詞大會》這類節目就很好,在傳統文化中融入了場景、競技等元素,讓觀衆在娛樂中理解了詩詞內涵”。

肖女士表示,目前很多傳統文化的宣傳方式也很“傳統”,有創意的不多,能讓人記住的寥寥無幾。


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“去年有一款火爆的遊戲,裏面有不少歷史人物角色,技能也是根據人物特點進行設置的。這本來是非常好的傳播傳統文化的渠道,但有人發現個別角色的性別設置與歷史不符,這就篡改得太嚴重了。”劉晨晨說。

當前傳統文化傳播存在哪些問題?62.7%的受訪者認爲傳統文化展示方式缺少新鮮元素;61.2%的受訪者指出存在篡改嚴重、歪曲重要事實的問題;56.6%的受訪者指出一些宣傳和展示方式單調死板。

魏鵬舉指出,現在傳統文化傳承方面,存在過於偏重形式、忽略內涵的問題。“比如書法、手藝、節日方面,人們對於傳統文化內在價值觀的學習、認識與傳承還是不夠。我認爲當下很多誠信缺失的現象,與傳統文化傳承沒做好有很大關係”。

同時他表示,這幾年傳統文化傳播也取得了明顯的效果。首先,國家的發展和強大,讓國人越來越有文化自信,對文化傳承的自覺性也越來越高;其次,很多傳統文化類課程也在國家倡導下逐漸進入中小學校,比如書法、京劇等,更有非遺手藝人到學校展示手藝,“這體現了廣泛的文化自覺”;最後,國家對傳統文化傳承愈加重視,媒體和文化界也都在利用平臺進行推廣和宣傳,在傳播優秀傳統文化方面產生了良好效果。

70.1%受訪者希望納入新鮮元素,讓傳統文化充滿活力

“我認爲對傳統文化做出適當改變,來促進其傳播是可以的,因爲時代在變化。”王亮認爲,前提是要把握好傳統文化的內核,不曲解、不誤解。


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爲了達到更好的傳播效果,對傳統文化內容進行適當改變,89.6%的受訪者表示能接受。交互分析發現,90後(91.9%)、80後(91.1%)接受度最高,60後(84.8%)、70後(83.0%)接受度相對偏低。

王亮認爲,內容簡潔易懂、傳播形式生動形象,更有利於傳統文化的傳播。“現在人們生活節奏快、時間碎片化,大多數人沒時間對傳統文化做專門的研究,簡明扼要的內容更適合現在的傳播環境”。

肖女士認爲,上班族一般要憑個人興趣去接觸和了解傳統文化,傳播方式要適應大衆的需要。“現在社交媒體發達,內容製作方可以充分利用流行的傳播方式和平臺,實現多次傳播、廣泛傳播,讓更多人看到”。

對於傳統文化傳播方式,70.1%的受訪者希望納入新鮮元素,讓傳統文化充滿活力;58.7%的受訪者希望未來傳統文化產品的內容定位更精準;55.0%的受訪者希望融入先進技術,提升觀衆感官體驗;49.1%的受訪者建議利用社交媒體進行傳播。

魏鵬舉認爲,弘揚傳統文化首先要在形式上做出改變,積極藉助數字化、移動設備甚至VR(虛擬現實技術——編者注)、人工智能等新技術,“這方面已經有很多優秀案例。比如書法,有這方面的慕課(MOOC,大規模開放在線課程——編者注)、公開課,通過動畫形式對其進行推廣”。其次,在內容上也要注意古爲今用。“要想讓傳統文化中蘊含的價值觀被現代人更好地接受,就要結合現代人的生活來進行解讀”。

本次調查的受訪者中,00後佔1.1%,90後佔30.2%,80後佔48.8%,70後佔14.4%,60後佔4.6%。(中青報·中青網記者 杜園春 實習生 矯芳)


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